一场好的实体店活动是如何做的？

来源：本站 发布时间：2018-02-24 分享至：

实体店如果想做出一份比较好的活动策划，很简单，但是也很难，为什么这么说呢？  

因为这不仅需要学习大量的活动策划案例，还需要策划人员或领导者可以融汇贯通。  

活动策划的常态就是非常态，经常时间紧任务重，资源又相对缺乏。  

那么在如此恶劣的环境下，一份好的活动策划究竟是怎样炼成的呢？  

首先在策划活动的时候通常会进行很多思考：  

1.实体店为什么要做活动  

提升店铺的竞争力  

提升门店的短期收益  

借势吸引眼球开发新客户  

推广某个新的促销  

明确目标的时候，还要有更多的思考，来保证活动能达到相应目标：  

投入多少资源？  

活动预期能带来什么效果？  

这样的效果是否有实际意义？  

短期/长期效益如何？  

爆点是什么？  

2.从用户的角度思考  

用户从哪里看到活动？  

海报？  

易拉宝？  

朋友圈？  

微信？  

3.进入活动前，图片和文案就是用户看到的全部  

在此我警告一些连文案和设计都没有的场所，  

要打造一场好的活动，广告宣传，  

市场推广是必不可少的，有特色的内容更能增加活动的宣传效果。  

所以，传播出去的图片和文案决定了用户是否回来，  

从而决定了这场活动能否成功。  

4.用户看到了什么？  

这是什么？（活动）  

这是什么活动？（XX店国庆节活动）  

参加有什么好处？（获得消费减免促销等）  

如何参加？（转发集赞，直接进店等）  

【这是什么活动】要有一个好的主题，  

比如热门事件、节日、天气等，都可以。  

然后一份活动策划方案就这样新鲜出炉了（一份活动方案中必须要写到的内容）  

活动主题（由头）  

活动目的（为什么要做活动）  

预估目标（量化要达成的目标）  

规则（活动时间/平台/奖励办法等等）  

文案（活动卖点厘清）  

预算  

资源需求与时间表（包括促销设计、员工培训等等）  

5.正确的实施  

活动标题简短明了（读一遍就能够理解）  

奖品信息明确  

参与门槛越低，覆盖人群就越大，得到的目标用户就越多  

场景化思考（用户会在什么样的场景下参与活动，店内？店外？）  

情感化思考（比如红绿灯中的倒计时，有xxx位用户也参与了此活动，打败了xx%的人...）  

用户体验和当前产品交互一致性  

极致的数据运营（详尽的数据打点，历史活动数据成体系梳理，  

数据分析有结论有解决方案）  

执行（需要哪些部门共同完成）  

活动总结（总结问题和经验，逐步上升）