竞价推广的5个步骤

来源： 发布时间：2017-11-27 分享至：

竞价推广方案制定;竞价账户结构建设;竞价账户上线推广;竞价数据分析;竞价账户优化调整。  

1、竞价推广目标确立  

企业为何进行百度竞价推广?是打品牌扩大知名度还是卖产品扩大销售?如果是打品牌提升知名度我们就可以投更多的关键词和尽量靠前的排名，来使公司品牌获得曝光，同时也可以考虑和百度进行品牌专区推广。如果是直接卖产品提高销售我们则可以选择更精确的，转化率更高地关键词，且不必所有的词都争取靠前排名。  

2、竞价账户结构设置  

很多人都认为百度竞价只要给钱就行，我可以告诉你，你错了，而且错得很彻底。在百度竞价排名中不是谁出得价格高就可以排在第一，它是由综合排名指数来对排名进行控制的。  

综合排名指数=出价*质量度，所以想获得好的排名只有出价高是远远不够的，还要提升关键词的质量度，同时质量度的提高也可以帮你节省下大笔推广费用，下面列出百度竞价公式来为大家分析。+0.01元，所以如果你的关键词质量度越高，你每次点击价格越低。  

那么什么会影响关键词的质量度呢?影响关键词质量度的几个重要原因是：账户结构划分是否划分合理，创意撰写水平，关键词的点击率。关键词点击率是由投放后影响的，所以在推广上线前我们应该注意的是账户结构的划分，以及创意的撰写。  

主要要注意推广计划和推广单元的划分，推广计划的主要作用是便于我们对整个计划的控制和管理，一般我们会从下面三个角度来划分：商品种类，商品推广时机，商品推广地域等。当推广计划划分好以后就需要划分单元了，但是单元的划分会直接影响到关键词的质量度。单元划分必须保持，单元内关键词结构一致，意义相同。  

3、竞价账户上线推广  

当推广账户结构设置好了，就要开始上线推广了。为了让广告投放的更精准我们需要对账户进行以下设置：账户推广地域设置;账户推广时间设置;账户推广预算设置;账户IP排除设置;账户关键词匹配设置。通过对账户精准性的设置，可以大大提高竞价推广的投资回报率。  

4、竞价数据分析  

当推广账户上线后不是所有事情都完成了，而仅仅是个开始。当推广开始后数据分析是整个推广中非常重要的一环。数据分析主要需要注重以下几个数据：竞价广告展现率;竞价广告点击率;网站咨询率;订单率。  

数据分析中所有网站应该按照两类来进行数据分析，一类为在线成交型，如团购网站，电子商务网站，一类为线下成交型，如医疗行业，两种网站进行数据分析的方式有所不同，在后续博文会具体介绍。数据分析中常见工具为百度统计，和谷歌统计，以及在线聊天系统如商务通的。  

5、竞价账户优化调整  

通过数据分析，我们就可以对整个推广过程有一个全面的认识。可以判断出前期推广哪些地方做的好继续保持，失误的地方需要优化和调整，只有不断的优化推广方案才能提高投资回报率，让竞价广告位我们带来更好的效果。