竞价推广关键词匹配方式

来源： 发布时间：2018-02-08 分享至：

竞价网络营销不可或缺的手段，通过研究360竞价对中小企业业绩提升有着非常大的帮助。今天为大家介绍一下竞价中关键词匹配方式的具体介绍。使用不同的匹配方式将帮助商户通过不同的方式定位潜在受众。不同的匹配方式会影响商户在360展示页面中出现的范围，合理利用匹配会帮助商户吸引精确的潜在受众。  

一般我们在竞价推广的后台中看到，关键词的匹配方式主要有广泛匹配、短语匹配和精确匹配。  

1、精确匹配：仅当搜索关键词与推广关键词完全一致时触发，若搜索词中包含其他词语，或搜索词与关键词的词语顺序不同，均不会展现创意。控制符：[关键词]=精确匹配。  

例如：选用精确匹配时，推广关键词“竞价软件”和搜索词“竞价推广”或“竞价排名”不匹配，只有在搜索“竞价”时推广信息才能被触发，这样对展现条件可以完全控制。  

2、短语匹配：区分为新短语匹配和旧短语匹配  

当搜索关键词完全包含推广关键词，或者包含关键词插入或者颠倒后的形式时触发，并支持同义词匹配。只有网民搜索字面上与关键词高度相关的搜索词时才会展现。控制符："关键词"=短语匹配  

3、广泛匹配：系统默认的匹配方式，系统有可能对匹配条件进行延伸，扩展至关键词的同义词、近义词、相关词、以及包含关键词的短语等。控制符：关键词=广泛匹配  

4、否定匹配：与短语匹配和广泛匹配配合使用，对于一些可能被匹配但与推广意图不相符的关键词可以添加到否定匹配关键词列表中来阻止其触发。否定匹配可以在计划和单元级别设定。